那么，微營銷活動(dong)策劃(hua)怎么做，在(zai)策劃(hua)活動(dong)前都有哪些(xie)問(wen)題需要我們仔細注(zhu)意的?

　　一、要(yao)達到的效果

　　很(hen) 多人對做活(huo)動(dong)(dong)是(shi)為了(le)吸(xi)引(yin)粉(fen)絲關注(zhu)、加大品牌宣傳曉譽(yu)度、抑或(huo)是(shi)搞促銷缺乏(fa)沒(mei)有過(guo)(guo)多的(de)(de)深(shen)究，總(zong)之(zhi)一(yi)擁而上，人也要錢也想(xiang)賺(zhuan)，魚與(yu)熊(xiong)掌都想(xiang)兼得。可是(shi)終的(de)(de)活(huo) 動(dong)(dong)效果往(wang)往(wang)大打折扣。因為吸(xi)引(yin)關注(zhu)和曉譽(yu)度，要從活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)傳播率(lv)(lv)、參與(yu)性去策劃，而促銷更多的(de)(de)是(shi)從粉(fen)絲轉化率(lv)(lv)的(de)(de)方面去考(kao)量。不同(tong)的(de)(de)目的(de)(de)，給粉(fen)絲營(ying)造的(de)(de)驅(qu)動(dong)(dong)點(dian) 是(shi)不一(yi)樣的(de)(de)。這(zhe)里需要指出的(de)(de)是(shi)，吸(xi)粉(fen)是(shi)一(yi)個(ge)長期的(de)(de)積累過(guo)(guo)程，很(hen)難(nan)通過(guo)(guo)一(yi)次兩次活(huo)動(dong)(dong)就能吸(xi)引(yin)大量精準粉(fen)絲。

　　二、要考量的幾個方面：

　　1、現有粉絲群(qun)體分析

　　結合(he)公(gong)眾號后臺數據(ju)以(yi)及運營(ying)過程中的統計數據(ju)，對(dui)已有粉絲(si)群(qun)體盡量多做細致分析。其(qi)中包括性別比(bi)例，年齡層(ceng)次，消(xiao)費習(xi)慣、地域等等，以(yi)此來判斷粉絲(si)線上的生活、消(xiao)費和娛樂(le)習(xi)慣，進(jin)而制定活動方(fang)案(an)。

　　2、激勵機制要(yao)靈(ling)活

　　拿 什么(me)樣的獎(jiang)(jiang)品或(huo)激勵手段調動粉絲(si)的參與，這里(li)也(ye)(ye)有考究。可(ke)以(yi)是獎(jiang)(jiang)品、價格、也(ye)(ye)可(ke)以(yi)是提供服(fu)務(wu)和機會(hui)、同(tong)樣也(ye)(ye)可(ke)以(yi)利用粉絲(si)的情(qing)感(gan)紐帶以(yi)及心理共鳴點。通常的 情(qing)況是，我們賣什么(me)就(jiu)(jiu)打折什么(me)，做(zuo)什么(me)就(jiu)(jiu)送什么(me)，其(qi)實有時(shi)候產品本身(shen)享譽度不(bu)高(gao)時(shi)并不(bu)適合拿來作為(wei)獎(jiang)(jiang)品。因為(wei)，那(nei)無法讓粉絲(si)感(gan)覺(jue)上占到了(le)便宜或(huo)者(zhe)撿了(le)寶帶 來面子，甚至可(ke)能讓人覺(jue)得是賣不(bu)出去(qu)的便宜貨。因此如果(guo)獎(jiang)(jiang)品不(bu)能創新，也(ye)(ye)要(yao)有特(te)色和新意或(huo)者(zhe)實用。

　　3、要求操作簡便

　　移動互聯網的(de)一大特(te)點就是方便、快捷，隨時隨地都可以讓(rang)我(wo)們(men)與世(shi)界(jie)建立(li)起聯系，策劃的(de)活動在(zai)頁面細節和流程(cheng)也應當要符(fu)合(he)這一特(te)性。盡量少(shao)讓(rang)粉絲做填寫和頻繁點擊的(de)動作，步驟(zou)越少(shao)、操作越簡單越好。

　　4、達(da)到互動效果(guo)

　　盡 量讓每一次的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)都有(you)充分的(de)(de)(de)預熱期(qi)(qi)(qi)和保留余溫，以(yi)增強粉(fen)絲(si)(si)的(de)(de)(de)參與(yu)感和互(hu)動(dong)(dong)周(zhou)期(qi)(qi)(qi)。所謂預熱期(qi)(qi)(qi)就是活(huo)動(dong)(dong)開啟前的(de)(de)(de)廣(guang)告推(tui)送，盡量讓現有(you)粉(fen)絲(si)(si)都清楚你即將(jiang)搞一場(chang)活(huo) 動(dong)(dong)，形成(cheng)心理期(qi)(qi)(qi)待;余溫，就是活(huo)動(dong)(dong)結果(guo)的(de)(de)(de)公示以(yi)及調(diao)動(dong)(dong)粉(fen)絲(si)(si)形成(cheng)圈子、增加互(hu)動(dong)(dong)和轉化(hua)為精準(zhun)粉(fen)絲(si)(si)的(de)(de)(de)過程，有(you)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)在策劃時甚至可(ke)以(yi)“連(lian)環(huan)”方(fang)(fang)式(shi)進行，以(yi)創造 心理期(qi)(qi)(qi)待的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)增強粉(fen)絲(si)(si)黏著度。

　　5、活動創意

　　所謂(wei)創意(yi)就(jiu)是(shi)不(bu)能(neng)流(liu)于俗套(tao)。從文章推送(song)到(dao)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)設計(ji)都充滿(man)新意(yi)，進而引(yin)發關 注。現在一(yi)般我們說起做活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)，很多人反應就(jiu)是(shi)節假日(ri)和一(yi)些特殊日(ri)子的活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)，且(qie)內容大(da)多也是(shi)打折促銷之類(lei)。要知道這(zhe)些日(ri)子，大(da)家都在活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)，在如今(jin)這(zhe)個蹲(dun) 茅廁都得被廣告的社會(hui)，你的活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)內容很可能(neng)就(jiu)淹沒在信息的海洋(yang)之中，無(wu)法讓(rang)人眼(yan)睛一(yi)亮，更談不(bu)上傳播效果。這(zhe)里也要強調一(yi)點，所謂(wei)創意(yi)，大(da)到(dao)整個活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)設 計(ji)，小到(dao)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的某一(yi)環節，都可以讓(rang)整個活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)充滿(man)特色(se)。

　　6、推送時間

　　在活動的預(yu)熱階段，為(wei)活動造勢(shi)的宣傳推(tui)(tui)(tui)送(song)(song)文章(事實上(shang)日(ri)常(chang)推(tui)(tui)(tui)送(song)(song)也是(shi)如(ru)此)要(yao)考慮粉絲的時(shi)間線，總結來說就是(shi)上(shang)下午推(tui)(tui)(tui)送(song)(song)不(bu)如(ru)早上(shang)推(tui)(tui)(tui)送(song)(song)，早上(shang)推(tui)(tui)(tui)送(song)(song)不(bu)如(ru)晚(wan)上(shang)推(tui)(tui)(tui)送(song)(song)。實際上(shang)這和我們平(ping)時(shi)工作習慣有關。

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